箱包类目，堪称东南亚跨境电商四季大促中的常青树。以Shopee发布的2025年选品报告为例，平台女包类目中托特包、斜挎包的品牌GMV年增速均超过60%，旅行箱类目的品牌GMV增速更是高达70%-80%。
从出口端看，海关总署的数据显示，2025年全国出口旅行用品及箱包149.3亿件、同比增长2.7%，出口总额298.9亿美元。
面对这片高速增长的市场，什么样的品牌才能真正接住这波红利？来自广州的原创设计师品牌Vanwalk（出走），不甘于内贸赛道的局限性，以品牌化的姿态，向东南亚市场发起冲击。
Vanwalk从一家女包设计工作室起步，专注于箱包及趣味年轻玩物的打造。品牌创建的初衷很简单：不断发掘新事物、追逐自由并创作有趣作品，致力于为每一位独立、有趣、勇敢的灵魂提供充满奇思妙想的产品。
凭着辨识度拉满的少女感风格，加上对原创设计的坚持，Vanwalk很快在国内箱包市场打开知名度。
2022 年拿下天猫开学季原创品牌 TOP1，全网粉丝突破 300 万。
2018年，品牌率先进入日本、韩国两大成熟箱包市场试水。依托于市场审美偏好与品牌调性高度契合，Vanwalk一边跑通模式，一边验证自己的产品力。
在日韩市场打磨的海外经验，让Vanwalk拥有进一步拓展全球化业务版图的底气。于是在察觉到东南亚市场对快时尚品类的旺盛需求时，品牌又将战略中心转移至此。
2024年Vanwalk正式入驻Shopee、TikTok Shop、Lazada等主流电商平台，并迅速实现业务起量。以Shopee为例，品牌入驻后的第一个12.12大促，当日便以超平日30倍的订单量实现爆发式增长。
线上布局高歌猛进的同时，Vanwalk 也同步推进线 年，品牌在广州开出首家实体门店，随后逐步点亮重庆、深圳等国内坐标；近期品牌更把线下战略延伸至东南亚，在印尼雅加达、万隆的热门商圈一口气开出 3 家主题门店，收获大量当地年轻消费者的关注与喜爱。
自创立之初Vanwalk就敲定了中高端路线，目前其国内定价水平大约在25~500元人民币区间，而来到东南亚市场后，品牌有特殊的本地化考量。
通过调研，Vanwalk跨境业务负责人总结出：“东南亚不同站点的消费者对价格的敏感度各不相同。新加坡消费者更愿意为高品质产品支付溢价；而越南、泰国、菲律宾等站点的消费者则倾向于选择性价比高的产品。”
基于这一洞察，Vanwalk在东南亚上线多款产品，涵盖箱包、挂件、礼品袋等品类，同时搭建了差异化的SKU矩阵，覆盖平价到中高端的价位带。
16-26 岁、追求个性表达的东南亚年轻群体。抓住这部分客群 “为颜值买单、为情绪消费” 的心理画像，品牌坚持“All things joyful”（万物皆可爱）的理念，主张产品不应仅仅是实用的功能性物件，更要成为承载用户情绪价值的载体。
「手帐屋系列」延续了日系软萌与学院风的路线，设计语言更偏向轻甜，格纹、蕾丝、蝴蝶结、卡通印花是高频元素，能精准触达偏好日系风的年轻女性。
「农场系列」以田园农场为主题，主打清新治愈的美式复古田园风，低饱和的马卡龙色适配学生党与轻通勤人群的出行需求。
「松果部落」走甜酷路线，以低饱和复古色调为主，高频使用做旧 PU、格纹、星星铆钉、毛边等个性元素，满足喜好Y2K 风格的用户对不撞款的需求。
海绵宝宝、Pingu企鹅家族等国际知名IP的授权，推出联名系列箱包与周边产品。
“本土发货+跨境直邮”双轨并行的发货模式，在与越南、菲律宾市场第三方海外仓的合作基础上，品牌加大本地化投入，借力电商平台的履约能力来提升配送效率。
“Local Shipping”（本地发货）的商品，直接成为拉动业绩增长的主力。
将合作重心放在了更具 “素人感” 的中腰部达人身上，通过他们制作的的开箱测评、线下门店打卡等内容传递口碑。
播放量高达140万、点赞量超11万，评论区用户直接将这款包称作 “梦中情包”，并自行到品牌官方店铺下单。
@vanwalk.official，Vanwalk 重点在印尼、菲律宾等核心市场推进本土化内容运营。其中，印尼站点的 Instagram 账号@vanwalk_id 已积累 6.9 万粉丝，通过线下门店开业主题内容，高效将线上热度导流至线下到店流量。